商业新闻:手表和奇迹2021将在线发生 - 和上海

一个“肥可”的经历。

最初的是终极表格公平也包括离开巴塞尔世界的主要必威网站下载品牌,手表和奇迹(W&W)没有发生2020年由于大流行,而是在线上成为虚拟节目作为实际,体育博览会运往中国。该事件以2221以完全相同的格式返回,但具有更大数量的品牌参与。必威网站下载

W&W将于4月7日至13日在线进行,其中38个品牌将介绍他们的最新手表。必威网站下载参与者包括几乎所有制表的主要品牌和集团。必威网站下载所有的Richemont的品牌都将出席必威网站下载,包括A. Lange&Söhne,卡地亚和vacheron Constantin,它是LVMH - 标签Heuer,Hublot和Zenith所拥有的品牌。参展商名单还包括少数独立品牌,但很少有很大的重要品牌,省略了Greubel Forsey。必威网站下载

最重要的是,日内瓦制表的双巨头将参与,使活动更大的影响力和更广泛的受众 - 劳力士和姐妹牌铎,以及百息菲利普。

就像日内瓦的传统手表展,W&W的在线版本将向零售商,记者,以及选择参与品牌的客户。必威网站下载

W&W Shanghai 2020年。照片 - 手表和奇迹

几天后......

在中国的奢侈手表的需求很大,在社会和经济生活主要恢复正常 - W&W将再次成为上海的物理博览会,但这次在线活动后几天。W&W Shanghai将拥有15个品牌 - 主要是Ric必威网站下载hemont和Rolex和Tudor所拥有的品牌 - 并让游客有机会看到金属中的新宣布的手表。

上海博览会是中国大陆消费者重要性的实际证明,哪个在瑞士手表出口中调节了秋季在2020年,世界各地的市场关闭了。

与虚拟博览会一样,上海活动将向贸易成员以及客户开放,他们很可能能够在活动期间购买手表,就像W&W 2020期间的情况一样。

有关更多信息,请访问watchesandwonders.com.


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行业状况:一年忘记瑞士制表

从智能手表加速极化和竞争。

瑞士手表行业贸易团联合会(FH)昨日宣布瑞士腕表出口的年度统计数据,是奢侈腕表市场的广泛追踪的晴雨表。这一年的数字是坏的,甚至可能甚至灾难性,通过出口的手表。

腕表出口总额为13.7米,同比下降33% - 虽然运动出口为2.8米,将数据带到1939年的地方。出口的总价值也急剧下降,21.8%下降21.8%至CHF16.9亿,但它与历史角度不那么灾难性 - 2000年的相同数字是CHF102亿,这意味着业务仍然大于二十年前。

所有考虑的事情都认为,这些数字并不令人惊讶。奇迹不在菜单上,但2020年很艰难,近乎完全停止了经济活动,这是一年的好的部分,这是一个呼吁质疑许多行业的基本商业模式的中断。

同样,瑞士手表行业在2020年上半年销售遭受了萧条,因为中国政府对控制Covid-19冠状病毒的严厉措施,将手表的销量施加到几乎蒸发。

但是,流行的恶劣方法是有效的。在3月中旬,中国的趋势迅速迁移和销售迅速进入过载,虽然它是其他国家的转向遭受同样的痛苦,但锁定了一半要观看销售。与2019年同月相比,瑞士手表出口下降81%的底部达到了底部。

12个月的瑞士手表出口增长的平均增长。资料来源:FH.

地理不平等......

奢侈品业务依赖于亚洲消费者,主要是中国的消费者。制表不例外,实际上更依赖中国买方而不是商业的其他部分,随着中国大陆占瑞士腕表出口的14%,当时香港的股价上涨至24% - 四分之一全球手表销售。

更广泛地,54%的瑞士腕表出口注定为亚洲。在这方面,2020年是纯粹的国内需求的良好指标,因为销售对游客的销售基本上暴跌为零。

2020年,中国几乎是瑞士腕表的唯一市场,2020年观察到2019年增加了20%,比2018年更高,比2018年增长39%。(2020年,只有除了中国之外的另外两家不断增长的市场:对爱尔兰的出口增长611%,因为与当地需求无关,而阿曼的财政原因则增加了73%,再次出于其他原因。)

在去年发布的奢侈品行业报告中,咨询贝恩委员会概览预测,90%的奢侈品行业在未来十年内的增长将来自中国。不出所料,瑞士手表品牌在中国市场特别活跃。必威网站下载

Swatch Group - Omeg必威网站下载a和Longines拥有的两个最大的品牌 - 在中国出席了大约25年,每个零售地点都有。相反,百息菲利普 - 第五大瑞士销售品牌根据摩根士丹利的说法,并且可以说是最负盛名的 - 在中国大陆只有两点销售。这种差异可能看起来很奇怪,但它说明了谨慎的方法分布,以便在各种市场中可以单独证明挥发性的各种市场的风险多样化。

瑞士手表出口的细分由地区出口。资料来源:FH.

......和品牌的不平等必威网站下载

奢侈品一般 - 瑞士制表以极端的方式 - 是一个高度极化的市场。少数品牌占据在手表行业的主必威网站下载导地位以下列为特征

  1. 必威网站下载由于其投资于营销和沟通,新产品的开发和新市场的分销,品牌股权品牌股权的品牌在牛市中享有不成比例的增长。在熊市中,他们是零售商和消费者的危险的机构品牌,他们认为它们是相对安全的价值商店。必威网站下载
  2. 强大的品牌占主必威网站下载导地位,拥有五个品牌(约300瑞士品牌)占观察市场营业额的50%,只有28个品牌占90%。
  3. 市场领导者是有利可图的,享受比销售更快地增加的边缘增加。这些品牌不仅增长速度越来越快,而且它必威网站下载们变得越来越有利可图,是强大的品牌股权。
  4. 在更广泛的奢侈品行业内独特,最好的表演者是私人举办的品牌,这些品牌比公开上市的制表群体有利可图。必威网站下载一个品牌四重奏 - 劳力士必威网站下载,由Hans Wilsdorf基金会拥有;百息菲利普,完全由船尾家族拥有;Audemars Piguet,仍然由创始家庭及其盟友控制;和理查德·米尔尔(Richard Mille)主要由两个合作伙伴拥有,包括Mille Inself先生 - 占行业收入的35%,但不成比例的59%的利润。

最强大的品牌抵制了去年的一般必威网站下载市场下降。例如,据首席执行官Francois-Henry Bennahmias称,Audemars Piguet遭受了每年仅为8-9%的收入下降。当进入上下文时,下降更为温和 - 2019年是品牌的历史年份,销售额总额为32.4亿千吨。此外,10月20日 - 在大部分世界中,在世界大部分地区,但在亚洲的浮雕需求帮助 - 是品牌历史上最好的一个月。

尽管大流行由于大流行,但普拉茨菲利普,欧米茄,铎铎和理查德米尔,尽管普莱克菲利普,但欧米茄,铎和理查德米尔尔,仍然可以合理地假设劳力士。

利基品牌除外必威网站下载

尽管如此,强大必威网站下载的品牌仍然为价格谱的利基品牌创造了机会。赢家规则的这些例外都包括Kari Voutilainen,Philippe Dufour,PetermannBédat等品牌的工匠腕表,以及像De Bethune,H. Moser&Cie的品牌。和MB&F,所有这些都在较窄的市场中具有良好的前景必威网站下载观看收藏家和爱好者。

入门级别的崩溃

由于冒着重复自己的风险,压倒性的现实仍然是瑞士手表行业错过了智能手表市场,现在由苹果公司主导,市场份额约为55%的价值,以及三星和一些中国品牌。必威网站下载。

段中的消费电子品牌的优势导致了低端瑞士手表的数量,进入中档的进入级别。必威网站下载出口价值的2020瑞士腕表出口的崩溃说明了由CHF50-1,000的出口价值(必须乘以2.5来抵达公共零售价格)的最便宜潜力的显着下降。该部分比上价范围大幅遭受,出口价值CHF2,000-10,000,然后是CHF20,000和UP。

瑞士手表2020年和2019年的出口按价值分割。资料来源:FH.

这些数字表明,瑞士不仅在消费市场的入门级失去战斗,而且在组件供应方面。随着最佳的品牌越来越垂直整合,专业分包商正在严必威网站下载重测试,由手表的跌幅显示:来自30M手表于2000年出口,2019年为20米,去年仅为13.7米。


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