行业状态 - 2021年瑞士制表

获奖者继续获胜。

“国王劳力士” - 最新的摩根士丹利年度报告的标题,由投资银行的Edouard Aubin撰写与LuxConsult,奢侈品监督行业的合作。作为其徽标的品牌不仅是营业额的领先品牌,而且与其姐妹品牌铎人一起成为2020年瑞士手表市场的领导者 - 这是整个奢侈品行业的代理- 基于瑞士手表行业联合会提供的出口统计数据(FH)*。

劳力士优于更广泛的行业 - 尽管去年销售额下降约15%,但该品牌仍然是收入方面的顶级品牌。由于市场份额相当于总数的四分之一,劳力士是未摩托的领导者,领先于其主要竞争对手欧米茄,该领先于其销售额仅为三分之一。更广泛的瑞士手表行业在2020年遭受了21%的价值和33%。

五大品牌占奢侈品观赏市场的50%以必威网站下载上,而前14名品牌占77%。来源 - Luxeconsult,摩根士丹利

除了劳力士持续上升之外,2020年行业的六种趋势是清楚的。

首先,市场的极化进一步增加。尽管灾难性的开始到2020年 - 第一季度是瑞士钟表出口同比上涨81%的销售销售 - 少数强大品牌设法限制了大流行造成的损害。必威网站下载

私人持有品牌比市场平均水平更好必威网站下载。最符合众所周知,仔细仔细记录销售额减少9%,并根据首席执行官François-hennarybennahmias,仍然设法在2020年10月在其历史中获得了最佳月份。

Tudor是2020年的瑞士制造品牌之一。它在其价格细分市场中获得了竞争必威网站下载对手的市场份额,包括标签豪华师,该标签纪录销量下降了31%。

“溢价”继续安培。帕拉多的价格越来越多的需求和销售在制表方面非常真实,分部由CHF7,000的零售价(以CHF3,000的出口价值翻译)占​​瑞士人的70%-Watch导出值,但只有10%的卷。

瑞士手表的比例由卷(顶部)和价值出口。来源 - FH.

入门级手表继续遭受SmartWatches的枚举。证明是数字:瑞士手表行业已在2020年销售了13.7M手表,而达到75米的智能手表,说明了两者的发散命运。2016年,数字分别为220万。

在50次最大的设施必威网站下载中只有两个品牌去年增长销售 - 铎王冠。托尔正在获得产品和品牌的连贯战略的好处,而Dior观看部门正在享受品牌由街头和与艺术家这样的艺术家如丹尼尔·阿尔马什这样的姿势。

迪奥的手表的成功与爱马仕的成功相似,这在很大程度上保留了其销售数据与2019年相比。赫尔梅斯被一款越来越高档的精简手表收藏所帮助,其手表在超过250,000美元的价格上说明阿尔法陀飞龙 - 分钟中继器

其他品牌看到必威网站下载销售谦虚但仍然比市场平均水平更好地是劳力士,耳轮仔猪,卡地亚,理查德·米尔尔和百年灵。

国王是劳力士。尽管无情的需求和二级市场溢价从零售价的50-100%的价格从50-100%的价格范围内,但劳力士仍将产量降低了近20%,部分原因是政府任务的关机。

品牌的成功可以通过一个不是魔法的食谱来解释,而是自1908年的品牌成立以来,这是一个严格的一致性应用:

  • 常数,不妥协的产品改善。
  • 渴望完美而不是速度 - “不要成为第一个,但是最好的”。
  • 营销和沟通始终专注于其产品的卓越 - 体育赛事和运动员的赞助是品牌形象的关键,但从未处于其营销的中心。相反,它的品牌大使体现了品牌的价值观。
  • 连续性 - 产品的发展,但不是它的身份,就像保时捷911一样。劳力士仔细地发展了它的经典而不会扭曲它们。
  • 管理供应稀缺创造令人满意的供应 - 劳力士是少数几年等待名单的奢侈品品牌之一。必威网站下载

利基品牌继续必威网站下载做得很好。随着经常挑衅的产品和沟通,H. Moser&Cie。是一个小型品牌的积极实例,这表现不佳提供原创的东西。Moser通过以大型公开的观看群体的方式扮演窃听,使其占据了一个停滞不前的市场。

菲律宾杜弗利简单

即使是最具水平生产必威网站下载的品牌也可以做得好。这Philippe Dufour简单的最终系列据说是贵族成千上万的请求仅为10个手表,这可能会零售超过半百万个法郎 - 对于2000年首次亮相时,基本上是同一表格销售为CHF34,000。

但这些品牌是例外而必威网站下载不是常态 - 反对一个行业的背景取得成功,这些品牌在六年的跨度中失去了一半的体积。

* FH统计数据依赖瑞士联邦海关管理局的数据。摩根士丹利根据零售价值,出口价值出口,以考虑观看品牌的零售网络的不同程度。必威网站下载


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